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内容策展的4个成功案例
2013-04-01 20:10   来源:未知   

  对于执行内容营销的公司来说,要经常性地产出足够的、精准的、以及能引起互动的内容,是一个大挑战。而根据CMI和MarketingProfs的“2013年B2B内容营销研究报告”,有64%的内容营销业者觉得制定足够的内容是让他们最头痛的事。

  这也是为甚么很多营销人开始运用“内容策展”(ContentCuration)的技术来解决这个难题的原因。营销业者可以因此不用自己产出原创内容。

  内容策展的定义

  营销大师BethKanter对内容策展的定义最简单直接,她说:“内容策展是一个在网络上筛选内容,然后以富意义、有组织的方式,针对一个特定的主题呈现出来的过程。”

  而内容策展应用软件Curata的CEOPawanDeshpande则形容内容策展为”一个针对某个题目去寻找、组织、以及分享最佳的、最精准的内容的做法”。

  如何作内容策展?

  在过去的几年,有关内容策展和它的应用问题的讨论不休。然而还是有很多人对于如何正确地运用这个技术感到抓不到要领。

  PawanDeshpande在这篇文章中集中了四个成功的内容策展案例,你可以透过这些品牌的做法,获得启发,并从中学习如何更有效利用内容策展来为你的品牌作策展。

  1.FedEx–增加可信度

  诀窍:策展可以透过呈现中立的第三者意见,来增加你的观点的可信度。利用策展,你不是转载他人的内容,而是提供额外的信息来源和评论意见,来说明其它的内容发行人与你的观点一致。

  FedEx联邦快递在几年前建立了一个名为“BrownBailout”的网站,提倡反对联邦航空管理局援助基金法案的再授权。在经济衰退时期,FedEx的竞争对手UPS则正在针对通过此法案进行游说。

  FedEx并没有透过自己的原创内容来支持它对援助基金的反对意见,而是有系统地从有名望的媒体上,如华盛顿邮报和国家观察报,策展与其观点一致的新闻内容,最终达到增加其观点的可信度。除了原创内容外,FedEx的网站还纪录了发行业者有关该议题的信息,以提供额外的理据和观点。这种策展不止增加了在政治立场上的可信度,还建立了一个相关新闻的重点站。

  2.Intel–集体创作

  诀窍:策展的责任不一定要全部都落在你的内容或营销团队的身上。事实上,众包(crowdsourcing)集体创作可以让内容营销更多元、有参与性、以及产生更好更有趣的效果。

  Intel在今年初创办了名为iQ的数字杂志,运用了内部的智能算法,让所有员工在网络上都能参与内容策展(其过程是由Intel创制的算法,搜寻员工产出的含“主题卷标”(#Hastag)的内容)。

  Intel的程序可以快速搜遍大量的社群网站,把发现到的内容,传给网站(iQ)的编辑员工,然后再根据新鲜度、相关性、分享次数、点击次数、员工互动、以及独特性,过滤出在社群网络上最吸引注意的内容。最后,再以色彩鲜艳、迷人、触控优化的接口呈现,让读者可以快速有效地浏览内容。

  3.TheColorAssociationoftheUnitedStates(CAUS)-多媒体

  诀窍:内容策展不限于文字。如果你的受众对图片、影音有反应,不妨考虑利用这些策展内容。

  CAUS要迎合的对象是所有对色彩有兴趣的人(如善用色彩的人、设计师、营销业者、及产品开发业者)和其它想在色彩方面赶上科技、新闻、及其竞争对手步伐的人。

  CAUS的网站(CAUSnow)的使命是讨论最新的色彩趋势,和成为色彩资源的终点站。在它的网站上策展的内容可以很广,但必须要包含一个色彩主题或运用鲜明的影像。因为受众的类别广泛,CAUSnow要在相关网站上脱颖而出,提供一站式的与色彩相关的内容,尤其是可以“帮助受众作出与颜色相关的决策”的视觉性影像。透过内容策展,CAUS总是走在潮流的前端。

  4.TheOregonWineBoard-把策展用在小众市场上

  诀窍:任何一个可以想象得到的题目,都可以用得上策展,即使是一个小众的兴趣-就像热衷于奥勒岗(Oregon)酿制的酒的人士一样。如果在你的市场里没有任何一个富权威的资源网站,这可能就是一个等待被策展的题目了。

  TheOregonWineBoard一直试图找寻一个定期与本地酿酒厂和产业专家,透过内容互动的方式。透过策展本地酿酒圈的讯息,他们建立了一个内容丰富的电子报,每天为会员提供关于品酒活动讯息、地区酿酒业成长史等文章。TheOregonWineBoard的使命是为读者提供有关奥勒岗成长迅速的酿酒产业讯息,而他们会持续成为该领域的首要终点站。

  小结:把内容策展运用在公司的整体营销企划中,可以让你节省时间、金钱和资源。否则,负责内容营销的人员(可能是你)将受江郎才尽之苦。

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  特约作者:Janus(新浪微博),2009年10月开始接触网络营销,致力于提供网络营销(包括:SEO、社群营销、以及内容营销)的基础技巧与最新趋势,希望帮助有心的初学者有系统地学习,并把学到的技巧有效地应用在自己的事业上。

(责任编辑:读乐信息网)

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