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网盟环境下广告投放技巧浅析
2013-04-05 23:32   来源:未知   

  在上一篇文章——网盟环境下广告投放技巧浅析(一)中,我们对网页信息密度,整页分页上广告价值,广告内容&网页内容&人群兴趣,这三方面的投放技巧进行了阐述;今天,我们将结合眼动研究实验与数据,向大家介绍网盟环境下广告位置的变化对广告关注度的影响与由此可以引入的广告新样式。

  一、首先,实验之前需要对正文页、广告形式与广告位置进行实验界定:

  (1)正文页:

  ①正文页形式:选择最常见的正文页作为环境载体,采取视觉上统一、整齐、不拥挤的优质正文页,保证被试在实验中浏览页面时,不会因为页面本身低质而影响对广告的关注;

  ②正文页内容:以3页形式呈现某国旅游景区介绍,被试看完每页后自主翻页到下一页即可

  (2)广告:

  ①广告形式:选择展示性广告最具代表性的两种尺寸作为研究对象,即横幅(960*90)与矩形(300*250);

  ②广告位置:分别位于导航区、侧边栏与正文区

  导航区:位于页面顶端,只出现横幅广告

  侧边栏区:只出现矩形广告,鉴于上一篇文章在整页与分页中已经考察过侧边栏矩形广告的关注度,本文根据实验对比需要,只选择侧边栏上,与侧边栏下两种位置

  正文区:横幅与矩形广告都有,横幅广告考察正文页内上中下3个位置,矩形广告考察正文中与下2个位置

  二、正文页内,广告所在位置、横幅与矩形广告与广告关注度有什么样的关系?

  (1)导航区、侧边栏、正文区的广告关注度比较

  广告位于导航区、侧边栏、正文区三种不同位置时,广告关注度是否有不同,哪个位置的关注度最高?

  眼动研究数据发现,广告处于导航区、侧边栏与正文区的广告关注度确有不同,其中正文区广告得到的关注最多,其次是导航区,而平时被认为是优质位置的侧边栏得到的关注度最小。分析原因有以下几点:首先,正文区是正文页的核心,其受到的关注度本身就高于侧边栏侧边栏;其次,侧边栏广告历史久远,用户在浏览网页时根据以往经验会自动屏蔽侧边栏广告,而位于正文区广告因融合入正文,所以被关注的可能性便最大。

  (2)正文区内横幅与矩形在不同位置上的广告关注度:

  由实验1可知,在正文页中正文区的广告关

  注度最高,而正文区内有多种位置可以放置广告,那么接下来我们将探讨正文区内不同位置广告关注度有何差别,该怎样利用正文区正确地投放广告?

  正文区内的广告分为横幅与矩形两种形式:

  ①横幅(960*90)

  正文区内横幅广告可以放置于上中下3个位置,如图所示,经实验发现,正文中间与正文结尾的横幅广告关注度最高:

  经分析此现象有以下几个原因:首先,位于正文区上方的广告,一般位于标题之下正文之上,用户看过标题后会跳过广告直接进入正文,所以正文区上方广告关注度低;其次,当用户浏览正文内容时,正文中的横幅广告截断了用户阅读正文的注意,被用户误认为是文中插图,便得到了较多关注,但该位置广告属于被动注意会降低用户体验增强用户对广告的回避感,应斟酌是否放置;第三,正文结尾处的广告是用户阅读完正文后顺其自然转向了结尾的广告,属于主动注意,该位置广告既不会截断用户注意也不会引起用户反感,虽然用户仔细阅读到正文结尾的可能性不如正文区上方与中部,但考虑到用户体验因素,更推荐正文结尾处的广告位置。

(责任编辑:读乐信息网)

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